TomTom ziet zijn winst weer groeien, maar het bedrijf voelt de druk van nieuwe concurrenten als Google en Nokia. Vanaf nu maakt TomTom niet meer bekend hoeveel navigatieapparaten het verkoopt.

De resultaten in de eerste drie maanden van 2010 lieten een stijgende lijn zien ten opzichte van 2009: 26 procent meer omzet en een winst van 3 miljoen euro, waar vorig jaar nog een verlies van 37 miljoen werd geleden in het eerste kwartaal. Topman Harold Goddijn zegt blij te zijn met de resultaten: „al onze bedrijfsonderdelen laten groei zien ten opzichte van vorig jaar.”

Maar 2009 was dan ook een buitengewoon slecht jaar. Vanwege de economische crisis daalde de verkoop van losse navigatiesystemen en moest TomTom een aandelenemissie doen om de schuld van 1,2 miljard euro terug te brengen tot op dit moment zo’n 800 miljoen euro. Die schuld is het gevolg van de overname van kaartenmaker TeleAtlas.

Concurrentie van gratis navigatie

Het bedrijf voelt in toenemende mate concurrentie van webdiensten van Google en Nokia die gratis navigatie bieden op smartphones. Beleggers vrezen dat de prijzen van losse navigatieapparatuur daardoor versneld dalen. Het aandeel TomTom verloor in oktober 2009 de helft van zijn waarde toen Google bekendmaakte dat het met gratis navigatie kwam.

Om marktaandeel te winnen legt TomTom meer de nadruk op goedkope instapapparaten, zoals in de VS, waar de TomTom EASE wordt verkocht.

Inmiddels is de gemiddelde verkoopprijs gedaald tot 89 euro per toestel. TomTom verkocht 1,6 miljoen navigatieapparaten in de eerste drie maanden van 2010. Dat is 15 procent meer dan in 2009, maar minder dan bijvoorbeeld in hetzelfde kwartaal van 2008. Toen verkocht TomTom in hetzelfde kwartaal nog 2 miljoen apparaten voor een gemiddelde prijs van 117 euro.

Extra diensten

Omdat het „te ingewikkeld wordt” zal TomTom in de toekomst niet meer bekend maken hoeveel navigatieapparaten het verkoopt. Het bedrijf wil nu vooral geld verdienen met de afname van extra diensten in de vorm van verkeersinformatie, betere zoekdiensten en regelmatige updates van kaarten.

De verkoop van losse apparaten aan consumenten bedraagt nog wel 186 van 268 miljoen euro kwartaalomzet. De belangrijkste resultaten boekt TomTom in de zomer en de winter, als mensen op vakantie gaan of elkaar gadgets cadeau doen.

TomTom zag de omzet stijgen van het onderdeel Automotive (39 miljoen euro), omdat autofabrikanten de navigatieapparatuur in het dashboard van nieuwe auto’s schroeven. Nokia heeft echter ook interesse in dit marktsegment.